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La Universidad desempeña un papel fundamental en la formación de la juventud y constituye un instrumento clave para posibilitar la identificación de situaciones y comportamientos sexistas; el primer paso para avanzar hacia una igualdad real.
Está protagonizado por el periodista y por el relaciones públicas; dos profesionales de la información y de la comunicación que comparten muchos de los recursos, habilidades, tiempos, medios, formas y rutinas, aun cuando sus intereses y fines resulten opuestos.
Con las nuevas tecnologías los perfiles profesionales están siendo obligados a readaptarse. La red transforma tanto al receptor tradicional de contenidos informativos, convirtiéndolo en un prosumitor –productor y consumidor de contenidos a partes iguales–, como al emisor tradicional
En esta sociedad global de la información y el conocimiento, el estudio de los procesos comunicativos debe ser abordado desde una perspectiva atenta, por igual, a las dimensiones locales, regionales, estatales e internacionales, así como a las dimensiones transnacionales que lo atraviesan. El rol de los actores tradionales ha evolucionado, haciendo que la voz de los individuos, las organizaciones y los grupos de presión ganen importancia. Pueden reforzar una participación más directa y activa, pero también pueden actuar como elementos disruptivos y desestabilizadores.
La desinformación se ha convertido en un grave problema para cualquier sociedad democrática contemporánea. En un contexto donde nunca hubo tanta información accesible, muchos de los mensajes que reciben las personas resultan ser falsos. Para dotar de conocimientos y habilidades que permitan el empoderamiento de la población frente a la desinformación, en Bitartez se apuesta por la alfabetización mediática, pues alienta una ciudadanía crítica y formada, capaz, en definitiva, de juzgar por sí misma el valor de la información que recibe y comparte en las redes.