Relación entre medios, corporaciones y público

Se pretende estudiar, analizar y desarrollar un modelo teórico y práctico del paso de un proceso comunicativo lineal, cerrado y específico de un medio y un soporte determinados –como ha venido siendo habitual–, a un proceso abierto y válido para múltiples –pero de ninguna manera todas– formas, usuarios y soportes de comunicación.

Dicho proceso ha estado protagonizado tradicionalmente por el periodista –en el caso de los medios de comunicación–, y por el relaciones públicas; dos profesionales de la información y de la comunicación que comparten muchos de los recursos, habilidades, tiempos, medios, formas y rutinas, aun cuando sus intereses y fines resulten opuestos.

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