La construcción del relato digital de las organizaciones sociales y su impacto en la captación de fondos. Caso Fundación Anesvad: el relato digital en una estrategia de Inbound Marketing.

La transformación digital está cambiando la manera en que las organizaciones no lucrativas redefinen sus estrategias de comunicación y marketing. Tras más de una década trabajando en comunicación y marketing en el sector social, la presente investigación nace de una inquietud personal y profesional sobre los nuevos retos digitales a los que las organizaciones se enfrentan.

En una primera revisión bibliográfica, el área de investigación sobre el nuevo relato digital y su implicación en la captación de fondos es un campo aún incipiente de estudio. Es por ello que el mundo académico puede jugar un papel clave a la hora de definir las nuevas estrategias de las organizaciones en materia de comunicación y marketing digital.

Así mismo, dentro de este trabajo se realizará una investigación sobre una de las estrategias de comunicación y marketing digital de la Fundación Anesvad en su trabajo de captación de fondos. A través de una de las campañas de inbound marketing de la ONG, se analizará la importancia del contenido y su impacto en la base de potenciales donantes.